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2021年Q4移動互聯網行業數據研究報告

作者: 編輯 來源: 互聯網 時間: 2022-01-29 閱讀:

年終總結

1.存量競爭時代:國內移動互聯網月活躍用戶規模已高達11.68億,近三年增長率均維持在1以下,流量紅利已見頂,各大企業需要進一步深挖存量用戶的價值。

2.短視頻霸屏:2018年至2021年手機網民每天觀看短視頻的時長占比從10.8攀升到32.3,其中2021年比2020年增加5;短視頻霸主字節跳動成功占領最多的用戶時長,超越騰訊問鼎冠軍。

3.toB市場群雄逐鹿:辦公商務行業成為騰訊、阿里、字節、百度加碼布局的熱門賽道,各企業在辦公商務領域的月活數量急速提升,字節與騰訊、阿里及百度在辦公商務領域的重合用戶數同比增長超過100。

4.內容賦能:提高用戶粘性是挖掘用戶價值的關鍵要點,通過增強內容體驗能有效提高用戶停留在app的時間和使用深度。游戲直播平臺在賽事轉播之外,通過搭建泛內容矩陣成功留存賽事流量;新興的興趣電商憑借短視頻和信息流進行沉浸式種草,有效完成交易轉化;數字閱讀領域包括手機網文及有聲閱讀產品則依然保持高速增長。

5.踐行社會價值:在盈利之外,互聯網企業需要進一步思索如何與社會共同發展,投身ESG探索。全國超過1.2億人正在使用的二手電商app是互聯網技術推動低碳發展的典型代表,閑置物品的交易能有效減少碳排放量。

目錄

1.整體app市場概覽

2.行業及app特色榜單

3.熱點分析

4.細分行業觀察

5.App流量價值總榜

1.整體app市場概覽

·移動網民月活躍用戶規模

·移動網民人均app安裝總量

·移動網民人均app使用時長

·行業用戶時長占比top 8

·泛娛樂行業用戶時長占比

·行業用戶粘性特征分析

·互聯網頭部企業流量紛爭

·互聯網頭部企業行業布局

全網月活躍用戶規模

全網月活躍用戶規模高達11.68億,近年增長率維持在1以下

·移動互聯網流量見頂,2019年至2021年國內移動互聯網月活躍用戶規模的同比增速均不到1,維持在低水平。

·2021年12月全網月活躍用戶規模達到11.68億,已逼近天花板,增長空間有限。

人均app安裝量

2021年移動網民手機里安裝的app數量比去年增加5個

·2021年第四季度移動網民人均安裝app的數量為65個,較第三季度略有下跌,但比去年同期增加5個。

·25歲及以下的年輕用戶和46歲及以上的中老年用戶人均安裝app數量均較第三季度增加1個,兩個用戶群體的觸網程度繼續加深,成長為移動互聯網的中堅力量。

人均app使用時長

第四季度移動網民平均每日使用app的時長比第三季度有所下降,近年穩定保持在5小時以上

·2021年第四季度移動網民人均app每日使用時長為5.1小時,比第三季度下降0.4小時,估計與第四季度“假期效應”削弱有關。

·從2021年整年來看,移動網民每天使用各個app的時間依然有所上升,較2020年末增加6分鐘。

行業用戶時長占比top 8

2021年手機網民每天增加5的時間觀看短視頻,第四季度在線購物時長占比強勢回升

·2021年第四季度,移動網民每天觀看短視頻的時間占比繼續擴大,達到32.3,較第三季度上升0.7個百分點,較2020年大幅增加5個百分點,其他類型app的時長比例繼續受到蠶食。

·手機游戲的時長占比進一步縮減至4.6,較第三季度大幅下跌1.7個百分點,除去暑假因素,“雙減雙打”政策也帶來明顯影響。

·得益于雙11、雙12、圣誕新年等營銷節點對線上消費的推動作用,第四季度綜合商城的時長占比強勢回升至5.8,比第三季度上漲1.5個百分點,與去年同期維持同樣水平。

泛娛樂行業用戶時長占比

網民每天使用娛樂類app的時間上升至接近60,四年間短視頻時長占比從10.8攀升至32.3

·從泛娛樂行業app的時長占比來看,網民每日使用娛樂類app的時長逐年上升,但增速放緩,2021年第四季度增長至56.5,較去年同期增加2個百分點,低于往年的同比增速。

·近年來網民線上娛樂消遣的偏好發生明顯轉變,短視頻成為最受歡迎的形式,且仍在不斷蠶食其他娛樂形式的時長,在線視頻、手機游戲等時長受影響而不斷萎縮,而在線閱讀是另一個保持用戶時長增長的賽道,網文市場具有開拓前景。

行業用戶粘性特征

各行業體現用戶粘性優勢的指標有所區別,短視頻及即時通訊多指標呈現高粘性

互聯網頭部企業流量紛爭

第四季度頭條系用戶時長拉開與騰訊系的差距,繼續雄踞首位

·頭條系用戶時長自2021年第三季度超越騰訊系并問鼎第一后,第四季度繼續保持上揚態勢穩坐首位,占比達到28.1,較2020年同期上升3.8個百分點,高出騰訊系2.5個百分點;騰訊系用戶時長未能扭轉跌勢,占比縮減至25.6,較2020年同期下降2.4個百分點。

·在用戶安裝占比方面,百度系和頭條系app的滲透率均較2020年同期有所上升,其中頭條系的上升幅度為1.2個百分點,達到86.4;阿里系和騰訊系的滲透率則有所下降,騰訊系同比下降1.2個百分點至98.6。

頭部企業行業布局1/4

2021年騰訊系加碼開發手機游戲app達18個,手游領域app數量已達101個

·從企業旗下所擁有的app數量來看,騰訊系2021年一路高歌猛進開發新app,第四季度達到175個,同比增加22個;百度系、阿里系及頭條系旗下app數量總體保持穩定,只有個位數的浮動。

·觀察四大頭部企業各個細分行業app數量的同比增長情況,騰訊系在其領先的手機游戲行業新增app數量最多,一年間大幅增加18個,已達到101個;阿里系其擅長的移動購物和金融理財領域均保持布局,同時在時下熱門的視頻直播領域也有新動作。

·辦公商務行業成為2021年的“香餑餑”,大多頭部企業都加碼布局。

頭部企業行業布局2/4

頭條系主營業務全面開花,在數字閱讀行業的滲透率同比上升14.6個百分點

·2021年各大頭部企業在其主營業務領域的發展情況喜憂參半。阿里系繼續擴大在移動購物行業的滲透率,Q4上升至81.3,同比增長2個百分點;騰訊系在社交網絡行業的滲透率也較去年同期錄得3.4個百分點的增長,上升至97.1。

·頭條系表現尤其突出,其行業滲透率排名前五的行業均較去年同期獲得正增長,其中數字閱讀大幅上漲14.6個百分點,其次是新聞資訊行業,同比上升6.2個百分點。

頭部企業行業布局3/4

汽車服務、生活服務、辦公商務成流量洼地,BATT發力爭奪用戶月活數量急速提升

·各大頭部企業發力攫取流量的領域多有雷同,汽車服務、生活服務、辦公商務是各家重點爭奪的熱門行業。頭條系旗下的汽車服務app在月活用戶規模上保持絕對領先,2021年Q4的MAU均值為3297.2萬,同比增長率為74.8;百度系、阿里系的汽車服務app雖然在規模上望塵莫及,但同比增速驚人,是它們2021年增勢最強的行業。

頭部企業行業布局4/4

辦公商務領域頭條系與騰訊系、阿里系及百度系重合用戶數同比增長均超過100

·辦公商務、視頻直播和手機游戲是近年各大頭部企業爭相布局的熱門賽道。辦公商務領域騰訊系、百度系和阿里系大致呈三足鼎立之勢,行業滲透率分別為37.3、32.5和37.5,新崛起的頭條系市場份額較小,但2021年與騰訊系、阿里系及百度系辦公商務app的重合用戶數量同比增長率均超過100,正積極搶占對手競品的用戶。

·視頻直播領域阿里系與騰訊系、頭條系的重合用戶數同比略有上漲;手機游戲領域騰訊系占有絕對優勢,但仍可看到頭條系爭奪市場作出的努力。

2.行業及app特色榜單

·行業用戶規模增長排名

·行業用戶時長增長排名

·熱點app DAU飆升榜

·熱點app DAU新秀榜

·地域特色app榜

行業用戶規模增長top 10

2021年搜索下載工具的安裝用戶增加7400萬,用戶增長規模位居第一

·搜索下載行業的用戶規模增長于第四季度躍升至第一,2021年12月用戶規模為7.19億,比2020年12月增加7400萬。

·手機銀行和支付結算用戶的同比增量位列第二和第四,分別為7300萬和5500萬,8.03億用戶已安裝手機銀行app,9.68億用戶已安裝支付結算app,各大銀行及支付結算系統推進數字化升級的策略初見成效。

行業人均時長增長top 10

用戶每天使用購物分享app的時間同比大幅增長19.5分鐘,社交類軟件使用時長提升明顯

·在用戶時長方面,短視頻繼續蟬聯首位,2021年12月的人均單日使用時長比2020年12月增加24.9分鐘,達到225.9分鐘。

·帶有社區及社交屬性的app在2021年底的人均使用時長增勢強勁,用戶每天使用購物分享app的時間比2020年同期大幅增長19.5分鐘,達到38.8分鐘;婚戀交友、微博博客app的人均單日使用時長也分別錄得6.8和6.6分鐘的增長。

·值得注意的是,新聞資訊app的用戶粘性獲得明顯提升,綜合新聞、財經新聞的人均單日使用時長同比增長分別為18.4和8分鐘。

DAU飆升榜

番茄暢聽年度飆升勢頭最為迅猛,兩款打車app躋身年度飆升榜

·字節推出的有聲閱讀app番茄暢聽強勢霸占2021年度DAU飆升榜首位,2021年12月月均DAU達1182.2萬,同比增長2079.7;位列飆升榜第二的麥當勞增長勢頭亦不容小覷,年增長率逼近1000。

·兩款用車服務類app同時入圍2021年度飆升榜,分別是曹操出行和T3出行,年末月均DAU均超150萬,對比2020年同期分別上升了102.4和97.1。

DAU新秀榜

多款拍攝美化app入選新秀榜單

·2021年度新秀榜單中,共有三款拍攝美化應用入圍榜單前十名,分別是秀影圖片編輯、心旅相機和妮拍相機,其中秀影圖片編輯排名第一,2021年末DAU超100萬;其余上榜應用還包括綜合新聞類app新浪新聞原子組件,分類信息類應用58到家精選,在線閱讀類應用七讀免費小說,綜合商城類應用獎券世界,動畫漫畫類應用PODO漫畫以及兩款視頻類app韓劇TV極簡版和輕抖。

地域特色app榜

3.熱點分析

·?EDG奪冠,電競賽事賦能游戲直播

·冷卻的雙十一:從主動剁手到內容圍剿

·低碳循環經濟戰略奠定二手電商崛起契機

熱點一

EDG奪冠,電競賽事賦能游戲直播

S11刺激賽事轉播平臺用戶活性增長

決賽拉動垂直游戲直播平臺DAU和時長攀升至高峰,虎牙用戶粘性更強

·英雄聯盟2021全球總決賽S11于10月初開賽,除了傳統游戲直播平臺,近年視頻巨頭快手、嗶哩嗶哩等也入局電競賽事轉播。決賽等重要節點對斗魚、虎牙DAU的拉升作用明顯,決賽日兩者DAU分別飆升至1692萬和1632萬;時長方面虎牙累計用戶時長沖擊1568萬小時的峰值,高于斗魚的1047萬小時,虎牙用戶人均時長更高,粘性較強。

·擁有強大流量基礎的快手和嗶哩嗶哩DAU和用戶時長也獲小幅提升,由于快手和嗶哩嗶哩是綜合性的內容平臺,游戲賽事帶來的數據增幅未及垂直游戲直播平臺明顯。

游戲直播用戶高粘性凸顯變現價值

斗魚及虎牙DAU/MAU超過20,用戶粘性高于手游,Z世代男性用戶消費力崛起

·對比頭部游戲直播平臺的用戶粘性數據,斗魚及虎牙在DAU/MAU方面均表現不俗,2021年12月的比率分別為27和23.8,均高于移動游戲領域20的基準線,而斗魚較去年同期有4.8個百分點的提升。

·高用戶粘性的背后,潛藏著巨大的用戶價值。游戲直播平臺用戶男性比例達到82.1,25歲以下的Z世代高達74.4,年輕用戶成為消費主力,對游戲直播付費意愿更強。

基于賽事核心流量進行產業延伸

游戲直播平臺搭建泛內容矩陣,留存賽事流量增加變現渠道

·游戲直播平臺作為電競賽事的下游,承接賽事內容進行傳播,與品牌主、主播及電競俱樂部構成商業閉環,從賽事轉播中獲得廣告及直播收入。

·賽事轉播是電競的核心價值,除此以外游戲直播平臺還通過版權分銷、社區搭建和泛內容矩陣獲得直接或間接收入。精細化的內容運營是游戲直播平臺的發展方向,有助于留存賽事流量和增強粉絲粘性,未來開拓更多變現的可能。

熱點二

冷卻的雙十一:從主動剁手到內容圍剿

消費需求升級,決策鏈路重塑

雙十一傳統貨架電商銷售增長放緩,興趣電商沉浸式內容創造需求

·2021年雙十一熱度不如往年,活動期間成交額同比增速降至8.5,首次出現低于10的情況,增長顯現疲態,淘系電商流量紅利正減少。

·傳統電商銷售額增長遭遇瓶頸,背后反映用戶消費行為的轉變和新興電商的沖擊。與傳統貨架電商相比,興趣電商首先通過娛樂化、視頻化的沉浸式內容建立用戶的感性認識,迎合主流消費力年輕用戶注重個性體驗和情緒共鳴的特點,然后通過場景化的商品介紹直接觸達用戶,用戶消費鏈路被重塑,從以往帶有明確購物需求的主動購買,向內容環境下的需求創造轉變。

興趣電商快速完成用戶基礎積累

憑借內容優勢,抖音和小紅書四年間DAU增長約10倍

·從流量的角度來看,傳統電商中淘寶、京東和唯品會在覆蓋率和月均DAU方面的增長一直保持平穩,可獲取的用戶規模趨于飽和;拼多多屬于傳統綜合電商,憑借裂變的營銷模式,成功打開市場,但近年用戶增長也無可避免放緩。

·以抖音為代表的新興興趣電商用戶規模成長迅猛,其中抖音月均DAU已超過淘寶,為3.4億;社區電商小紅書四年間的月均DAU也上漲1258.6,達到8318.7萬。

雙11無法讓淘寶繼續突破時長頂峰

5.29億小時的峰值出現在2019年雙11,此后淘寶無法再超越抖音

·作為工具型app,淘寶在用戶時長方面本不具備優勢,但2018年、2019年雙11當天時長均獲得爆發,大幅超越抖音,2019年雙11當天達到近年來的頂峰,共計5.29億小時;然而自2020年起用戶在雙11當天的狂歡熱度明顯退減,時長逐年下降,更無法超越抖音,落后差距逐漸拉大,淘寶的用戶時長遭受抖音等內容app蠶食。

·從用戶重合的角度來看,淘寶用戶中安裝小紅書及抖音的比例均不斷上升,淘寶與小紅書的重合用戶在淘寶用戶中的占比從2018年的11.7提升至2021年的36.5,與抖音重合用戶的占比則從54.4提高至77。

熱點三

低碳循環經濟戰略奠定二手電商崛起契機

政策利好推動循環經濟落地

互聯網+二手商品模式受政策鼓勵迎來風口

·?《“十四五”循環經濟發展規劃》進一步明確循環經濟發展的重要戰略地位,并圍繞產業、廢舊資源和農業提出重要任務以及六大行動。

·聚焦互聯網領域對循環經濟的實踐和落地,舊衣廢紡回收再生、企業IT設備租賃回收及二手商品的交易均結合互聯網技術完成了數字化的升級,其中“互聯網+二手”模式受“十四五”規劃鼓勵,不同垂類的二手交易正在崛起。

二手交易加速閑置流轉助力碳減排

每單冰箱等家用電器交易可減少130kg的碳排放量

·在我國主要消費品的碳排放占比中,以大件商品的占比最高,達到66,每件閑置家用電器的交易可實現130kg的碳減排量;3C電子產品的碳排放占比為5.9,每單閑置手機交易可實現25kg的碳減排量。

·綜合性二手電商閑魚和轉轉通過閑置交易實現碳減排方面效果顯著。其中轉轉平臺自2015年創立至2020年末通過攜手廣大用戶交易閑置物品減碳超過178.3萬噸,累計能源減耗2372.4GWh。

二手電商市場規模持續上行

全國超過1.2億人正在使用二手電商,多玩家進軍二手3C垂直賽道

·大二手電商市場的用戶規模保持穩定上升態勢,2021年12月二手電商行業MAU及滲透率分別達到1.29億及18,較去年同期分別增長27.4和3.8個百分點。

·從二手電商市場整體看,綜合性二手電商在活躍用戶規模和滲透率上占據市場領先優勢;二手3C、潮玩、圖書類二手電商的用戶規模也在快速增長。

·市場主要二手電商中,一半app是二手3C交易平臺,用戶對二手手機、電腦等閑置電子產品的買賣具有較強需求;二手3C交易為主的電商平臺中,轉轉的滲透率和MAU位居賽道第一。

二手3C賽道頭部競爭優勢明顯

履約服務+技術加持,為轉轉帶來更多新增用戶

·在二手3C垂直賽道,得益于打造質檢、質保等履約服務體系和AI智能估價、動態調價系統等數字化技術加持,轉轉等平臺新增用戶規模穩定增長,越來越多消費者青睞使用線上平臺買賣二手3C商品,對閑置交易的信任度和接受度大幅提升。

·從時長看,2021年12月轉轉的平均單日用戶時長呈現斷層式領先,達到單日36.6萬小時,用戶粘性明顯高于其他平臺。

4.細分行業觀察

·短視頻

·在線閱讀

·奢侈品電商

·汽車資訊

·商業查詢

·云盤存儲

·手機銀行

·基金券商

短視頻行業

行業月活用戶規模已見頂,維持在8億左右,年底用戶增長略有回升

·過去一年,短視頻行業的MAU增速急速放緩,2020年12月MAU的同比增長率為23.8,達到7.89億;其后MAU保持平穩,而同比增長率一路震蕩下跌,2021年下半年接近零增速,更一度跌破0變為負增長;2021年12月增速回升至0.7,MAU維持在7.94億的水平。

·平均單日新增用戶雖然維持在1000萬以上,但同比增長率一直為負,2021年的用戶增長態勢遠落后于去年同期;2021年末新增用戶數量稍有回暖,2021年12月首次出現正增長,為1093.5萬,較2020年12月增加2.2。

短視頻行業

短視頻極速版在中老年用戶及下沉市場中的覆蓋程度更高

·面臨用戶增量困境,極速版成為短視頻app加速流量變現的有利工具。主流短視頻app中,只有快手極速版和抖音極速版在2021年實現明顯的MAU正向增長,同比增長率分別達到27.2和46.4;快手極速版的MAU甚至逼近快手app的規模,為2.91億。

·快手極速版及抖音極速版在46歲及以上用戶、中低線城市中的覆蓋程度明顯更高,43.5的46歲及以上用戶使用抖音極速版,38的五線及以下城市用戶使用快手極速版。

在線閱讀行業

行業MAU保持10以上的同比增速;番茄免費小說月活過億實現斷層式領先

·在線閱讀行業MAU保持增長態勢,且同比增速仍在不斷擴大:2021年12月MAU達4.09億,較去年同期增加12.6,7-8月暑假期間在線閱讀行業的MAU也達到峰值4.49億。

·從主流在線閱讀app的競爭格局來看,MAU排名最高的是番茄免費小說,2021年12月MAU為1.18億,是唯一月活過億的在線閱讀app,與其他app拉開斷層式優勢;七貓免費小說位列第二,MAU為6261萬。

在線閱讀行業

掌閱、七貓免費小說用戶每月有10天在看網文,各app市場定位差異化明顯

·人均月活躍天數反映用戶打開app進行閱讀的頻率高低,是衡量用戶粘性的指標之一。2021年12月掌閱的人均月活躍天數最高,達到每月10.3天,呈現較高的使用強度,其次是七貓免費小說和番茄免費小說。

·對比新增用戶的來源情況發現,各個頭部app分別針對不同的細分市場獲客。番茄免費小說、七貓免費小說、米讀極速版和QQ閱讀的新增用戶最多來源于下沉市場,掌閱和微信讀書明顯專注于從高線城市拉新,多看閱讀和書旗免費小說則更多從中線城市獲客。

奢侈品電商行業

或受負面消息影響,寺庫月活用戶數下滑明顯,二手奢侈品交易平臺紅布林月活逆勢上漲

·2021年第四季度,或受負面消息影響,“奢侈品電商第一股”的寺庫用戶規模下降明顯,季度月活均值達80萬,環比上季度負增長58;國際奢侈品電商Farfetch用戶月活持續提升,2021年四季度月活均值達56.2萬,值得注意的是阿里、騰訊、京東都是其股東之一。

·另一方面,二手奢侈品電商持續火熱,紅布林四季度月活均值超過寺庫,達85.8萬;而同為二手奢侈品電商的只二,月活用戶持續下降,四季度月活環比下降12.9,達25.7萬。

·2021年第四季度,寺庫與紅布林新一線城市用戶占比最大,分別為24.5與25.2;Fafetch與只二一線城市用戶占比更高,為35.7與31.6。

奢侈品電商行業

用戶畫像揭示一線及新一線26到35歲女性人群為奢侈品電商行業消費主力軍

·數據顯示,2021年第四季度,奢侈品電商行業月活用戶中,26-35歲人群最高,達39.3,其次為36-45歲人群,為29.8;本季度有超過52用戶為女性用戶。

·根據Q4月活用戶城市等級分布數據顯示,新一線與一線城市用戶占比最大,分別為26.2與23.2,其次為二線城市,占比達20.6。

汽車資訊行業

汽車消費市場逐步恢復,汽車資訊行業中26到35歲人群滲透率持續提升

·2021年四季度,汽車消費市場明顯恢復,銷量同比跌幅較三季度大幅收窄;2021年全年,中國汽車銷量同比增長3.8,結束了連續3年的下降趨勢。在此市場環境下,汽車資訊行業進入平穩發展狀態,四季度滲透率為11.7,較2020年同期微增2.88。

·流量增長紅利式微,行業急需尋找下一個流量增長點,與汽車消費市場形成鮮明對比的是,在汽車資訊行業中26到35歲人群的滲透率持續提升。為了持續保持行業增長,可以預見未來汽車資訊行業玩家將針對該年齡段用戶展開一場曠日持久的運營拉鋸戰。

汽車資訊行業

汽車之家持續保持滲透率行業第一,精細化運營成為存量市場下制勝法寶

·頭部汽車資訊玩家中,汽車之家始終保持高用戶規模,截至2021年Q4季度,汽車之家滲透率達5.6,月活均值為4785萬;相較而言,“字節味”十足的懂車帝自2020年3月以來一直保持用戶月活高速增長,而在Q4季度后者首次出現月活、滲透雙下滑,似乎預示了“流量為王”時代的落幕。

·汽車之家能夠長期維持高規模用戶的原因在于其精細化運營,數據顯示2021年Q4季度汽車之家月活用戶城市等級分布均勻,無論是高價值的一線城市用戶,還是高增量的下沉用戶,都有大批用戶將汽車之家作為行業首選。

汽車資訊行業

背靠騰訊生態、更大力度投入原創節目,易車系新增用戶、時長穩步增長并持續領先

·完成私有化后,易車逐步打通控股股東騰訊體系,建立汽車垂直生態,持續通過騰訊生態引流,同時更大力度投入原創節目建設,不斷上新高質欄目,四季度上線的《易車橫評·真十萬公里長測》火爆網絡,2021年內共推出23檔欄目、303期節目,為易車系獲取新用戶、沉淀老用戶,提升用戶黏性發揮重要作用。

·2021年Q4,在主流汽車資訊app中,易車系新增用戶高達2880萬;人均使用時長方面,本季度易車app依然保持領先,同比2020年Q4季度提升35.3,達27.2分鐘。

汽車資訊行業

數字化服務+全景生態玩法,汽車之家引領行業再進化

·作為汽車資訊行業元老玩家,汽車之家專業程度以及權威性被廣泛認可,結合持續優化創新的用戶運營,汽車之家已籠絡一大批忠實用戶,用戶規模行業領先。

·受疫情反復、芯片短缺等多重影響,國內汽車市場消費整體表現疲軟,行業獲客成本持續提升,車企、經銷商急需行業全量數據服務的支持,以實現營銷、銷售、運營的降本增效,汽車之家龐大的用戶基數為其轉型數字化服務供應商提供了先決條件。

商業查詢行業

商業查詢行業滲透率持續提升,助力信用社會良性發展

·在經濟復蘇大環境下,商業查詢行業借助多維度數據,全面展示企業風險信息,構建完備的風控模型,高效降低企業信息成本,為信用社會的建立發揮重要作用。

·商業查詢行業用戶規模持續提升,截至2021年12月,行業滲透率達4.6,同比提升1個百分點,季度月活均值達4360萬;行業人均日啟動次數在經歷三季度的下滑后逐步回升,截至四季度末人均日啟動次數分別達1.8、2.0、1.9次。

商業查詢行業

行業頭部app進入差異化競爭階段,服務向多場景應用延伸

·商業查詢行業用戶核心述求已由B端商業服務場景延伸至C端日常生活場景,除了判斷商業風險、投資參考,求職、理財等個人需求逐漸占據更加重要的地位,2021年Q4季度天眼查滲透率達3.0,用戶月活于10月達到峰值,為3900萬。

·人均日啟動次數方面,截至2021年12月,天眼查、企查查、啟信寶人均日啟動次數分別為1.5、3.0、2.5次;相比企查查與啟信寶而言,天眼查或因個人用戶占比提升,人均日啟動次數逐步降低。

云盤存儲行業

云盤存儲行業覆蓋率緩慢攀升,行業規模保持擴張

·目前云盤存儲行業已進入發展成熟期,2021年四季度末行業滲透率達24.6,同比上升1.8個百分點,為近兩年來的峰值。行業月活躍用戶同樣呈現上升趨勢,2021年Q4平均MAU為1.25億,較2020年同期的1.08億增長了超千萬用戶;2021年的每月新增用戶數均保持在千萬量級上。網盤應用已被看作普通個人用戶進入云生活的重要入口,成為數字時代與云時代改善工作與生活效率的核心載體。

云盤存儲行業

百度網盤在云盤存儲業中一騎絕塵,用戶覆蓋及用戶粘性均為行業領先

·2021年,從各項數據表現上看,百度網盤的行業龍頭地位依然穩固:2021年底百度網盤用戶覆蓋率達20.5,同比上升1.2個百分點,同期其他網盤應用的滲透率均低于3;在用戶粘性方面,百度網盤表現最佳,人均日使用時長達23.2分鐘。

·云盤存儲市場的“一超”格局明顯,百度網盤的行業獨占率超七成。

手機銀行行業

行業滲透率持續提升,手銀app成為銀行數字化轉型關鍵節點

·2021年第四季度,手機銀行行業規模穩步提升,截至2021年12月,行業滲透率達64.5,季度月活均值同比增長19.8,達6.8億。

·受益于各銀行持續深化數字金融戰略,服務范圍不斷擴大的同時也著重強調精細化運營,不斷與高頻消費場景深度融合,行業人均使用時長逐漸回升,10、11、12月人均日使用時長分別為3.7、3.9與4.0分鐘。

手機銀行行業

國有四大行用戶增長明顯,招商銀行一線、新一線城市用戶占比過半

·從手機銀行行業頭部應用第四季度月活用戶來看,國有四大行中,建設銀行app用戶月活達1.1億,用戶規模位列行業第一;工行、農行app用戶月活規模增長明顯,同比2020年第四季度增長30.4與30。

·招商銀行季度月活均值達5215萬,其中一線及新一線用戶占比過半,郵儲銀行四線及以下城市用戶占比為所有頭部app中最高,達33.7。

基金券商行業

Q4季度基金券商行業規模持續提升,人均使用時長略有下降

隨著宏觀經濟呈現復蘇態勢,2021年第四季度,基金券商行業規模持續提升明顯,周均DAU均值為5874萬,同比2020年Q4季度提升22.1。

另一方面,截至2021年第四季度,基金券商行業月人均日使用時長達30.6分鐘,行業人均使用時長同比2020年同期提升6.6,但相較于2021年第三季度下降2.6分鐘。

基金券商行業

同花順仍居行業榜首,東方財富系用戶規模增長明顯

·2021年第四季度,同花順月活均值達2570萬,用戶規模位列行業第一;東方財富及其旗下基金交易平臺天天基金用戶規模增長明顯,同比去年同期增長63.5與33.1。

·2021年第四季度頭部基金券商工作日與周末使用時長對比顯示,傳統券商app工作日使用時長占比均超過70,其中天天基金占比為62.8;雪球作為投資社區,提供交流到交易的一條龍服務產業鏈,Q4月活用戶已達350萬,數據顯示雪球周末使用時長占比為45.8。

5.App流量價值總榜

·流量價值top 100 apps

極光流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估,充分考慮了app在流量規模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異,得到流量價值指標值;極光流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力,即每年在廣告方面的潛在收入。

用戶流量價值top 100 app1/3

用戶流量價值top 100 app2/3

用戶流量價值top 100 app3/3

電商類app穩坐流量價值之巔且熱度不減,汽車類平臺價值急速飆升

·對比過去三年上榜用戶流量價值top100 app在不同類別的價值變化發現,電商類app始終具有最高的流量價值,而且整體價值在按年遞增,大幅超越其他類別。

·視頻信息流平臺的流量價值繼續上漲,然而資訊信息流及獨立內容平臺的流量價值卻不敵短視頻的競爭逐漸下降

汽車類平臺的流量價值近年急速躍升,增長接近兩倍。

報告說明

1.數據來源

1極光 Aurora Mobile, NASDAQ:JG,源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2極光調研數據,通過極光調研平臺進行網絡調研;3其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規,經用戶合法授權采集數據,同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2.數據周期

報告整體時間段:2018年1月-2021年12月。

3.數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4.免責聲明

極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性,極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考,極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關,由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5.報告其他說明

極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待。

6.版權聲明

本報告為極光JIGUANG所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

關于極光

極光Aurora Mobile,納斯達克股票代碼:JG成立于2011年,是中國領先的移動開發者服務提供商,專注于為開發者提供穩定高效的消息推送、一鍵認證以及流量變現等服務,助力開發者的運營、增長與變現。同時,極光的行業應用已經拓展至市場洞察、金融風控與商業地理服務,助力各行各業優化決策、提升效率。

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