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木瓜移動“跨境聚能周”圓滿落幕,撥開迷霧看清游戲出海清晰脈絡

作者: 編輯 來源: 互聯網 時間: 2022-04-02 閱讀:

海外市場的環境是很復雜的,面對需求、文化、政策都極具差異性的海外市場,游戲廠商該如何選擇發行地區,該如何打造更本土化的產品,又該如何開展產品的推廣和發行?


為了讓更多的跨境人獲得共享行業資源和機遇的機會,提升全行業對跨境、出海的認知,幫助全行業拓展海外市場,木瓜移動聯合獨立出海聯合體、創業邦、時代周報、Google Cloud、艾瑞咨詢、深圳市跨境電子商務協會、跨境知道、FunPinPin等17家知名媒體、平臺聯合落地跨境聚能周。本次活動3月28日-31日落地圍繞跨境電商、出海游戲進行為期4天的線上直播。


為期2天的跨境聚能周【游戲專場】已圓滿落幕,9位出海游戲領域的行業專家受邀參與互動,包括:巨掌數據海外ASA負責人錢向偉、元合律師事務所孫磊、獨立出海聯合體主編于翔、Multi-Metaverse總裁許怡然、蘋果IOS問題專家鄧淳等。


為各位游戲人分享多年的海外項目經驗和秘籍,讓你掌握游戲出海的清晰脈絡!如:元宇宙紅利、出海產業鏈、投手工作案例解析等。通過大咖的分享與解讀,我們希望能夠做一條“輔助線”,幫助大家少走彎路,更快找到自己的答案。


《人人炒作元宇宙的時代,游戲行業未來往哪里走》

元宇宙不是游戲,游戲也不是元宇宙!

這是許總在本次直播課中反復提到的一句話,提及游戲對于元宇宙的價值,許總表示“游戲技術是拉動元宇宙的核心引擎,也為元宇宙提供了虛擬世界的IP價值,更為元宇宙提供了UGC內容的土壤”。當然,元宇宙也為游戲帶來了更多的機會,“元宇宙幫助游戲炒火了虛擬商品的現實價值,推動了人機接口的技術發展,炒火了UGC,讓UGC創作者有機會通過去中心化的組織形態獲利更多,也幫游戲找到了更多的人群和場景”。

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云圖片Multi-Metaverse總裁許怡然



《bidding時代,商業化應對的一些策略》

武漢哈樂沃德商業化負責人喻久港帶來《Bidding 已來商業化應對的一些小策略》主題分享。他提到,Bidding是未來發展的趨勢,可以幫助企業有效釋放人力。部分廣告平臺要求,Waterfall和Bidding只能用一種,此時需要做好AB測試。

對于既支持Waterfall又支持bidding的渠道,同樣可以進行AB測試對比觀察那種方式的變現效果更好。他指出,Bidding不一定比waterfall效果好,關鍵在于waterfall設計的是否合理,bidding接入的方式是否正確,版本是否符合要求。開發者接入Bidding后,不能只看單個平臺反饋的eCPM和填充率,要綜合產品的全局數據表現來評估。

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云圖片哈樂沃德網絡科技喻久港



《游戲出海路上的坑和避坑》

回顧 2021 年的國內游戲市場,游戲版號再度收緊,相關審查日趨嚴格;大廠壟斷之勢愈加凸顯,中小廠商處境艱難;開發商與渠道的相愛相殺愈演愈烈,因此,出海成為很多游戲廠商的選擇。

那么在游戲出海的征途中,廠商們面臨哪些難題?又該如何巧妙避開出海路上的那些坑?資深游戲人蘋果問題專家鄧淳,為各位游戲人帶來了《游戲出海路上的避坑指南》。

關于服務器的選擇、用戶獲取方式變化、本地化都做什么、渠道的選擇、上架 App Store、Google Play,審核不通過被打回?iOS 14.5 系統之后的買量,無從下手?如何防止被關聯?以上這些難題都能找到精彩解答。除以上精彩內容,鄧老師還針對第三方支付系統、應用商店卡結算等行業熱門話題進行了深度解讀。

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云圖片蘋果IOS問題專家鄧淳



《從投資出發,中小研發團隊出海立項的制勝指南》

立項定生死,吸量治百病,這句話在廣告變現游戲中更為重要。

在立項這件事要格外謹慎,不能盲目立項。很多小團隊就是這樣失敗的,在沒有想清楚前就完整的開發項目,是錯誤的。你項目的天花板,不是你項目所在賽道的總市場規模,是你可觸達,并可服務的市場規模。例如BC賽道,21年的市場規模約為58.8億美金,你可觸達的規模,可服務的規模,能占據的市場份額,才是你項目的天花板。

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云圖片哇哇魚科技投資總監鄧先耀



《ASA在游戲發行中的作用與效果-以臺灣地區為例》

ASA的在游戲上線時的作用:保護品牌詞的流量、搶非品牌詞的流量、將各大媒體的廣告效果收口落地。由于是搜索廣告,因此競爭對手也可以通過投放我們的品牌詞來進行流量掠奪,所以,無論進攻還是防守型策略,都需要ASA的有效輔助,這樣一來,深入了解ASA并找到最佳實踐來充分發揮其作用,就成為了我們需要關注的重點。巨掌數據海外ASA負責人錢向偉以臺灣地區為例,用實際數據和案例分享ASA在游戲發行中的作用以效果。

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云圖片巨掌數據錢向偉



《使用Google Cloud打造極致游戲體驗》

談及助推游戲出海,Google Cloud合作伙伴工程師何鵬表示,在競爭日益加劇的市場背景之下,游戲精細化重中之重,利用AI/ML先進的人工智能和機器學習服務、Scalability優異的資源擴展性和Network強大的網絡基礎設施等服務打造極致游戲體驗。

谷歌遍布全球的144個網絡接入點,可以覆蓋200多個國家和地區的玩家暢玩游戲。除了網絡接入點還有100多個CDN的接點,能夠加速游戲玩家對于內容的訪問。

何鵬表示“作為現象級射擊游戲《APEX英雄》,在谷歌云的護航之下,在上線一個月的時間內允許5000萬游戲玩家同時在線暢玩游戲”,上線8小時:1M玩家,3天10M玩家,4周:50M玩家,GoogleCloud跟其他廠商有一個明顯的區別就是不需要預熱。

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云圖片谷歌中國合作伙伴架構師何鵬



《元宇宙、鏈游海外市場風險和機遇》

近段時間以來,元宇宙成為科技和投資領域的熱詞,多家知名機構爭相布局這一流行賽道,市場對于元宇宙的討論也此起彼伏。元宇宙迅速躥紅的背后,潛在的風險也逐漸暴露。孫律師圍繞區塊鏈、鏈游及元宇宙方向利用各種例子,向各位游戲企業分享這些方向在各個全球各國的法律法規要求。

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云圖片元合律師事務所孫磊



《木瓜移動賦能游戲出海增效解決方案》

作為游戲出海最重要的一環——營銷,木瓜移動扛起助力游企海外拓客的大旗。

木瓜移動擁有13年的游戲出海營銷經驗,敏銳的嗅覺讓我們熟知游戲出海風向,超強的執行力讓我們能夠無縫連接海內外。身為出海數字營銷行業先行者的木瓜移動,是中國乃至全球移動效果營銷界的一線選手。完整的技術布局和全鏈路的服務模式,也將支撐木瓜移動維持在出海賽道領先態勢。

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云圖片木瓜移動商務拓展高級經理劉潔


木瓜移動能夠為出海游戲廠商提供市場調研、推廣策略、廣告創意、廣告變現、本地化服務等一站式全鏈路營銷解決方案。經驗豐富的游戲出海服務團隊,熟悉各熱門市場文化背景及法律法規,幫助客戶精準實現海外游戲玩家的拉新、留存、促活,創造更多營收,延長產品生命周期。


而對于出海游戲企業,木瓜移動也在聚能周上推出《游戲及應用廣告賦能計劃》,幫助廠商聚合超級流量、沉淀創意內容、提升營銷轉化。真正的讓各大廠商做得好營銷,也做得起營銷。



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